Au début, les sponsors principaux étaient des marchands de vélos. La marque des vélos était mise en avant et s'inscrivait en lettres d'or sur les maillots des coureurs. C'était aussi le temps des belles affiches sur lesquelles des dames aux cheveux d'or volaient avec leur bicyclette dans le ciel étoilé. Gloire à Cervelo qui a su renouer avec cette époque.